Ukrainian Design est un concours ukrainien de design où le jury décerne plusieurs niveaux de récompenses. Le Best of se situe en dessous du niveau suprême, The Very Best of, mais pour un studio qui participe au concours année après année, c'est déjà une reconnaissance du travail professionnel. « Detektor Media », qui a couvert les résultats, a qualifié les lauréats de finalistes ; il est pourtant plus juste de parler précisément de Best of, puisque le concours distingue là un niveau à part.
La nouvelle chaîne est apparue à Odessa fin 2013, et il lui fallait un signe qui fonctionne aussi bien à l'écran qu'en presse. Sponge a abordé la tâche comme un test de systématicité. Dans son dossier de candidature, le bureau a formulé ainsi les exigences envers le logo : le signe devait être « ambitieux, géométriquement juste, commode et évolutif ».
ambitieux, géométriquement juste, commode et évolutif
La solution finale reposait sur un procédé simple. À côté du nom de la chaîne figure un un dans un rectangle. La figure se lit immédiatement, ne demande aucune explication et ne perd pas son contraste lorsqu'on la réduit à la taille d'un cartouche d'écran. Pour la télévision, c'est essentiel : le signe de la chaîne est constamment présent à l'image, souvent dans un coin, par-dessus l'image, et doit rester identifiable à toute luminosité et toute taille. Dans les supports imprimés, le même signe fonctionne comme une marque autonome, sans traitement supplémentaire.
Sa place dans le concours
Le travail de Sponge s'est retrouvé dans une catégorie où la concurrence est toujours rude, car les chaînes de télévision produisent régulièrement des logos et les exigences à leur égard sont strictes. La même année, « Detektor Media » a publié un article sur les lauréats du concours, plaçant le logo de « Pervy Gorodskoy » aux côtés des travaux d'ICTV, de STB et de « 1+1 ». Pour une chaîne odessite qui n'avait pas encore un an, un tel voisinage était remarquable. La publication a précisé explicitement que le logo avait été conçu par le « bureau créatif Sponge », l'attribution étant ainsi ancrée dans la presse spécialisée.
Les récompenses de l'Ukrainian Design n'étaient pas un cas isolé pour le bureau. En 2013, Sponge avait déjà obtenu un Best of à ce concours pour le site de l'école « Tchkalov », et en octobre 2014, le site Estetico.me a reçu le même niveau de récompense. Le logo de la chaîne s'inscrit donc dans une série de travaux que le jury a distingués au fil de plusieurs saisons.
Le studio en 2014
Le travail sur le logo est intervenu à une période où le bureau s'est nettement affirmé dans le milieu professionnel. En décembre 2013, Awwwards a distingué la version précédente du site de Sponge d'une mention honorable, et en mars 2014, le studio a figuré dans la sélection Nice One I Like. Dans la seconde moitié de l'année, le bureau a accordé une interview où le directeur exécutif Kirill Soliar parlait du travail de l'entreprise. Bohdan Hnatiuk reste le fondateur de Sponge et dirige le studio depuis sa création.
Les évaluations dans les classements sectoriels penchaient elles aussi en faveur du bureau. Le classement intermédiaire Creativity Ukraine, publié le 17 octobre 2014, plaçait Sponge à la 12e place avec quatre points. Au terme de la saison 2014/2015, selon le VRK, le studio se maintenait à la 21e place avec les mêmes quatre points. Le classement prenait en compte les travaux des agences dans différentes catégories ; le logo de la chaîne contribuait donc à son propre apport au résultat global.
La suite
Le signe de « Pervy Gorodskoy » a existé sous sa forme initiale plusieurs années. En 2017, la chaîne a procédé à un rebranding, et le nouveau logo est devenu un losange avec un un à l'intérieur. Comme l'écrit « Tsiklopedia », c'est cette version qui a servi de base à l'identité visuelle de la chaîne les années suivantes, tandis que l'ancienne figure dans un rectangle a quitté l'antenne.
1
