Ukrainian Design ist ein ukrainischer Designwettbewerb, bei dem die Jury mehrere Auszeichnungsstufen vergibt. Best of steht unterhalb der höchsten Stufe The Very Best of, doch für ein Studio, das Jahr für Jahr am Wettbewerb teilnimmt, ist dies bereits eine Anerkennung professioneller Arbeit. „Detektor Media“, das über die Ergebnisse berichtete, nannte die Gewinner Finalisten, doch genauer sollte man von Best of sprechen, da dies beim Wettbewerb eine eigene Stufe ist.
Der neue Fernsehsender entstand Ende 2013 in Odessa und benötigte ein Zeichen, das sowohl auf dem Bildschirm als auch im Druck gleichermaßen gut funktionierte. Sponge ging die Aufgabe als Prüfung auf Systematik an. Im Wettbewerbsbeitrag formulierte die Agentur die Anforderungen an das Logo so: Das Zeichen müsse „ambitioniert, geometrisch korrekt, praktisch und skalierbar“ sein.
ambitioniert, geometrisch korrekt, praktisch und skalierbar
Die endgültige Lösung baute auf einem einfachen Kunstgriff auf. Neben dem Sendernamen steht eine Eins in einem Rechteck. Die Figur ist sofort lesbar, bedarf keiner Erklärung und verliert nicht an Kontrast, wenn sie auf die Größe einer Bildschirmplakette verkleinert wird. Für das Fernsehen ist das grundlegend: Das Senderzeichen ist ständig im Bild präsent, oft in der Ecke, über dem Bild, und muss bei jeder Helligkeit und Größe erkennbar bleiben. In Printmaterialien funktioniert dasselbe Zeichen als eigenständige Marke ohne zusätzliche Bearbeitung.
Platz im Wettbewerb
Die Arbeit von Sponge landete in einer Kategorie, in der die Konkurrenz stets groß ist, da Fernsehsender regelmäßig Logos herausbringen und die Anforderungen an sie streng sind. Im selben Jahr veröffentlichte „Detektor Media“ einen Beitrag über die Gewinner des Wettbewerbs und stellte das Logo des „Ersten Stadtkanals“ in eine Reihe mit Arbeiten von ICTV, STB und „1+1“. Für den Odessaer Sender, der noch kein Jahr alt war, war diese Nachbarschaft bemerkenswert. Die Publikation wies ausdrücklich darauf hin, dass das Logo von der „Kreativagentur Sponge“ entwickelt wurde, womit die Urheberschaft in der Fachpresse festgehalten wurde.
Die Auszeichnungen bei Ukrainian Design waren für die Agentur kein Einzelfall. Bereits 2013 erhielt Sponge bei diesem Wettbewerb Best of für die Website der Schule „Tschkalow“, und im Oktober 2014 erreichte auch die Website Estetico.me dieselbe Auszeichnungsstufe. Somit war das Senderlogo Teil einer Serie von Arbeiten, die die Jury über mehrere Saisons hinweg auszeichnete.
Das Studio im Jahr 2014
Die Arbeit am Logo fiel in eine Zeit, in der die Agentur in der Fachwelt deutlich an Profil gewann. Im Dezember 2013 zeichnete Awwwards die vorherige Version der Sponge-Website mit einer Honorable Mention aus, und im März 2014 wurde das Studio in die Auswahl Nice One I Like aufgenommen. In der zweiten Jahreshälfte gab die Agentur ein Interview, in dem der Geschäftsführer Kyrylo Soljar über die Arbeit des Unternehmens sprach. Gründer von Sponge bleibt Bohdan Hnatiuk, der das Studio seit seiner Gründung leitet.
Auch die Bewertungen in Branchenrankings fielen zugunsten der Agentur aus. Das am 17. Oktober 2014 veröffentlichte Zwischenranking von Creativity Ukraine setzte Sponge mit vier Punkten auf Platz 12. Nach den Ergebnissen der Saison 2014/2015 festigte sich das Studio im Ranking des Verbands der Werbe- und Kommunikationsagenturen der Ukraine (VRK) auf Platz 21 mit denselben vier Punkten. Das Ranking berücksichtigte Arbeiten von Agenturen in verschiedenen Kategorien, sodass das Senderlogo seinen Beitrag zum Gesamtergebnis leistete.
Was danach geschah
Das Zeichen des „Ersten Stadtkanals“ blieb in seiner ursprünglichen Form mehrere Jahre bestehen. Im Jahr 2017 führte der Sender ein Rebranding durch, und das neue Logo wurde zu einer Raute mit einer Eins im Inneren. Wie „Zyklopedija“ schreibt, bildete genau diese Version die Grundlage der visuellen Identität des Senders in den folgenden Jahren, während die frühere Figur im Rechteck aus dem Äther verschwand.
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