Ukrainian Design — український конкурс дизайну, у якому журі присуджує кілька ступенів нагород. Best of стоїть нижче за найвищий ступінь The Very Best of, але для студії, яка бере участь у конкурсі з року в рік, це вже визнання професійної роботи. «Детектор медіа», що висвітлював підсумки, назвав переможців фіналістами, однак точніше говорити саме про Best of, оскільки на конкурсі це окремий ступінь.
Новий телеканал з'явився в Одесі наприкінці 2013 року, і йому був потрібен знак, який однаково добре працював би на екрані та в друці. Sponge підійшла до завдання як до перевірки на системність. У заявці на конкурс бюро сформулювало вимоги до логотипу так: знак має бути «амбітним, геометрично правильним, зручним і масштабованим».
амбітний, геометрично правильний, зручний і масштабований
Підсумкове рішення будувалося на простому прийомі. Поруч із назвою каналу стоїть одиниця в прямокутнику. Фігура читається відразу, не потребує пояснень і не втрачає контрасту при зменшенні до розміру екранної плашки. Для телебачення це принципово: знак каналу постійно присутній у кадрі, часто в кутку, поверх картинки, і має залишатися впізнаваним за будь-якої яскравості та розміру. У друкованих матеріалах той самий знак працює як самостійна марка без додаткової обробки.
Місце в конкурсі
Робота Sponge опинилася в категорії, де конкуренція завжди велика, оскільки телеканали випускають логотипи регулярно, а вимоги до них жорсткі. Того ж року «Детектор медіа» опублікував матеріал про переможців конкурсу, поставивши логотип «Первого міського» в один ряд із роботами ICTV, СТБ і «1+1». Для одеського каналу, якому не було й року, таке сусідство було помітним. Видання прямо вказало, що логотип розроблено «креативним бюро Sponge», тобто авторство закріпилося в галузевій пресі.
Нагороди Ukrainian Design не були для бюро поодиноким випадком. У 2013 році Sponge вже отримувала Best of на цьому конкурсі за сайт школи «Чкалов», а в жовтні 2014 року той самий рівень нагород отримав і сайт Estetico.me. Таким чином, логотип телеканалу став частиною серії робіт, які журі відзначало протягом кількох сезонів.
Студія у 2014 році
Робота над логотипом припала на період, коли бюро помітно виросло в професійному середовищі. У грудні 2013 року Awwwards відзначив попередню версію сайту Sponge нагородою Honorable Mention, а в березні 2014 року студія потрапила до добірки Nice One I Like. У другій половині року бюро давало інтерв'ю, в якому виконавчий директор Кирило Соляр розповідав про роботу компанії. Засновником Sponge залишається Богдан Гнатюк, який керує студією з моменту її створення.
Оцінки в галузевих рейтингах теж складалися на користь бюро. Проміжний рейтинг Creativity Ukraine, опублікований 17 жовтня 2014 року, поставив Sponge на 12-е місце з чотирма балами. За підсумками сезону 2014/2015 року ВРК студія закріпилася на 21-му місці з тими самими чотирма балами. Рейтинг враховував роботи агенцій у різних категоріях, тому логотип телеканалу вносив у загальний результат свій внесок.
Що було далі
Знак «Первого міського» проіснував у початковому вигляді кілька років. У 2017 році канал провів ребрендинг, і новий логотип став ромбом з одиницею всередині. Як пише «Циклопедія», саме ця версія стала основою візуальної ідентичності каналу в наступні роки, а попередня фігура в прямокутнику пішла з ефіру.
1
