Ukrainian Design es un concurso ucraniano de diseño en el que el jurado otorga varios niveles de premios. El Best of está por debajo del nivel máximo, The Very Best of, pero para un estudio que participa en el concurso año tras año, ya es un reconocimiento al trabajo profesional. «Detector Media», que cubrió los resultados, llamó a los ganadores finalistas, aunque lo más preciso es hablar de Best of, ya que en el concurso es un nivel aparte.
El nuevo canal apareció en Odesa a finales de 2013 y necesitaba una marca que funcionara igual de bien en pantalla y en impresión. Sponge abordó la tarea como una prueba de sistematicidad. En la solicitud del concurso, la agencia formuló los requisitos del logotipo así: la marca debía ser «ambiciosa, geométricamente correcta, funcional y escalable».
ambiciosa, geométricamente correcta, funcional y escalable
La solución final se basó en un recurso simple. Junto al nombre del canal hay un uno dentro de un rectángulo. La figura se lee de inmediato, no requiere explicación y no pierde contraste al reducirse al tamaño de una placa en pantalla. Para la televisión esto es fundamental: la marca del canal está constantemente presente en el cuadro, a menudo en una esquina, sobre la imagen, y debe seguir siendo reconocible con cualquier brillo y tamaño. En los materiales impresos, la misma marca funciona como signo autónomo sin tratamiento adicional.
Lugar en el concurso
El trabajo de Sponge quedó en una categoría donde la competencia siempre es grande, ya que los canales de televisión producen logotipos con regularidad y los requisitos son estrictos. Ese mismo año, «Detector Media» publicó un artículo sobre los ganadores del concurso, colocando el logotipo de «Primer Gorodskoy» junto a los trabajos de ICTV, STB y «1+1». Para un canal odesita que aún no tenía un año, tal vecindad era notable. La publicación indicó directamente que el logotipo fue desarrollado por «la agencia creativa Sponge», es decir, la autoría quedó fijada en la prensa del sector.
Los premios de Ukrainian Design no fueron un caso aislado para la agencia. En 2013, Sponge ya había recibido el Best of en este concurso por el sitio web de la escuela «Chkalov», y en octubre de 2014 el mismo nivel de premios lo obtuvo también el sitio Estetico.me. Así, el logotipo del canal se convirtió en parte de una serie de trabajos que el jurado distinguió a lo largo de varias temporadas.
El estudio en 2014
El trabajo en el logotipo coincidió con un período en el que la agencia creció notablemente en el ámbito profesional. En diciembre de 2013, Awwwards distinguió la versión anterior del sitio de Sponge con un Honorable Mention, y en marzo de 2014 el estudio apareció en la selección Nice One I Like. En la segunda mitad del año, la agencia dio una entrevista en la que el director ejecutivo Kirill Solyar habló sobre el trabajo de la compañía. El fundador de Sponge sigue siendo Bohdan Hnatiuk, quien dirige el estudio desde su creación.
Las valoraciones en los rankings del sector también favorecieron a la agencia. El ranking intermedio de Creativity Ukraine, publicado el 17 de octubre de 2014, colocó a Sponge en el puesto 12 con cuatro puntos. Según los resultados de la temporada 2014/2015, la VRK situó al estudio en el puesto 21 con los mismos cuatro puntos. El ranking tenía en cuenta el trabajo de las agencias en diferentes categorías, por lo que el logotipo del canal contribuía a su propio resultado en el total.
Qué pasó después
La marca de «Primer Gorodskoy» existió en su forma original durante varios años. En 2017, el canal llevó a cabo un rebranding y el nuevo logotipo se convirtió en un rombo con un uno en su interior. Según escribe «Tsiklopediya», fue esta versión la que se convirtió en la base de la identidad visual del canal en los años siguientes, mientras que la anterior figura en el rectángulo desapareció de la emisión.
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