Об'єднана компанія «Євросеті» та «Связного» представила стратегію розвитку. Як пояснив CNews Олександр Маліс, який очолив об'єднану структуру, салони «Євросеті» будуть переведені під бренд «Связной» або під новий бренд, рішення про створення якого ще не прийнято. Бренд «Євросеть» припинить існування протягом року.
Масштаб об'єднаної мережі
В об'єднаній мережі буде 5,5 тис. салонів у 1,3 тис. російських міст, у них працює 30 тис. осіб. Щодня ці магазини відвідують 2 млн покупців. Кількість салонів і співробітників не скорочуватиметься. За словами Маліса, є близько 400 місць у Росії, де компанія хотіла б відкрити магазини. Після розподілу «Євросеті» між «Вимпелкомом» і «Мегафоном» минулого року місць, де салони двох мереж знаходилися поруч, практично не залишилося.
Об'єднана компанія не має наміру зосереджуватися на продажу SIM-карт лише «Мегафона», акціонера об'єднаної компанії. Зараз у цих мережах продаються SIM-карти «Вимпелкому», Tele2, але не МТС. Маліс заявив, що компанія стала ще більш незалежною від «Мегафона» і готова до співпраці з іншими стільниковими операторами.
Нова концепція «Связного»
Салони будуть позиціонуватися як «місце актуалізації знань про можливості цифрового світу». У рамках об'єднання представлена нова концепція розвитку, згідно з якою «Связной» очікує ребрендинг, а також впровадження нового підходу до продажів і взаємодії з покупцями.
За словами Олега Маліса, засновника групи SLV, контролюючого акціонера об'єднаної компанії, «Связной» відкриє до 500 салонів нового формату. У кожен магазин під новим брендом буде інвестовано близько 1,5 млн руб. Новий візуальний образ «Связного» створило агентство Ctzn, використовувався фірмовий шрифт Svyaznoy Sans з альтернативами. При розробці нового формату застосовувалися карти користувацької поведінки (User Experience). У магазинах товари, послуги та контент розділять на зони: «Дім», «Сім'я», «Здоров'я», «Робота», «Розваги» та ін. Клієнт зможе отримати набір рішень — від підписок на фітнес-тренування до «розумних» кросівок. Перші три магазини нового формату відкрилися наприкінці минулого року; у трьох московських салонах покупцям стали доступні шоломи віртуальної реальності, проектори, пристрої для «розумного» дому, квадрокоптери та інше, а також зони з диванами для ознайомлення з товарами.
Історія «Євросеті» та «Связного»
«Євросеть» була заснована підприємцями Євгеном Чичваркіним і Тимуром Артем'євим. Після кризи 2008 року компанія була продана Олександру Мамуту, який одразу перепродав 49,9% акцій «Вимпелкому». Через деякий час компанію очолив Олександр Маліс. «Вимпелком» мав опціон на викуп контрольного пакета, але не скористався ним. У 2012 році компанія була розділена на паритетних засадах між «Вимпелкомом», з одного боку, «Мегафоном» та його найбільшим акціонером, холдингом USM — з іншого (згодом «Мегафон» викупив частку USM). У 2017 році було прийнято рішення про розподіл «Євросеті»: «Мегафон» зберіг юридичну особу мережі та приблизно половину з 4 тис. салонів, «Вимпелком» забрав іншу половину і виплатив «Мегафону» 1,25 млрд руб.
«Связной» створювався підприємцем Максимом Ноготковим. Після кризи 2014 року Ноготков зіткнувся з неможливістю обслуговувати борги перед кредиторами. Борги групи Trellas, що об'єднувала активи Ноготкова, викупила група Solvers Олега Маліса, брата Олександра Маліса. Через деякий час Олег Маліс встановив контроль над «Связним», вирішивши проблеми з іншими кредиторами. У 2017 році одразу після появи інформації про розподіл «Євросеті» почалися переговори про майбутнє об'єднання «Євросеті» та «Связного». Угода була укладена в квітні 2018 року: «Мегафон» отримав 25,1% акцій об'єднаної компанії, решта частки належить структурам Олега Маліса.
1
