Объединённая компания «Евросети» и «Связного» представила стратегию развития. Как пояснил CNews Александр Малис, возглавивший объединённую структуру, салоны «Евросети» будут переведены под бренд «Связной» либо под новый бренд, решение о создании которого ещё не принято. Бренд «Евросеть» прекратит существование в течение года.
Масштаб объединённой сети
В объединённой сети будет 5,5 тыс. салонов в 1,3 тыс. российских городов, в них работает 30 тыс. человек. Ежедневно эти магазины посещают 2 млн покупателей. Число салонов и сотрудников не будет сокращаться. По словам Малиса, есть порядка 400 мест в России, где компания хотела бы открыть магазины. После раздела «Евросети» между «Вымпелкомом» и «Мегафоном» в прошлом году мест, где салоны двух сетей находились рядом, практически не осталось.
Объединённая компания не намерена фокусироваться на продаже SIM-карт только «Мегафона», акционера объединённой компании. Сейчас в этих сетях продаются SIM-карты «Вымпелкома», Tele2, но не МТС. Малис заявил, что компания стала ещё более независимой от «Мегафона» и готова к сотрудничеству с другими сотовыми операторами.
Новая концепция «Связного»
Салоны будут позиционироваться как «место об актуализации знаний о возможностях цифрового мира». В рамках объединения представлена новая концепция развития, согласно которой «Связной» ожидает ребрендинг, а также внедрение нового подхода к продажам и взаимодействию с покупателями.
По словам Олега Малиса, основателя группы SLV, контролирующего акционера объединённой компании, «Связной» откроет до 500 салонов нового формата. В каждый магазин под новым брендом будет инвестировано порядка 1,5 млн руб. Новый визуальный образ «Связного» создало агентство Ctzn, использовался фирменный шрифт Svyaznoy Sans с альтернейтами. При разработке нового формата применялись карты пользовательского поведения (User Experience). В магазинах товары, услуги и контент разделят на зоны: «Дом», «Семья», «Здоровье», «Работа», «Развлечения» и др. Клиент сможет получить набор решений — от подписок на фитнес-тренировки до «умных» кроссовок. Первые три магазина нового формата открылись в конце прошлого года; в трёх московских салонах покупателям стали доступны шлемы виртуальной реальности, проекторы, устройства для «умного» дома, квадрокоптеры и прочее, а также зоны с диванами для знакомства с товарами.
История «Евросети» и «Связного»
«Евросеть» была основана предпринимателями Евгением Чичваркиным и Тимуром Артемьевым. После кризиса 2008 года компания была продана Александру Мамуту, который сразу перепродал 49,9% акций «Вымпелкому». Через некоторое время компанию возглавил Александр Малис. «Вымпелком» имел опцион на выкуп контрольного пакета, но не воспользовался им. В 2012 году компания была разделена на паритетных началах между «Вымпелкомом», с одной стороны, «Мегафоном» и его крупнейшим акционером, холдингом USM — с другой (впоследствии «Мегафон» выкупил долю USM). В 2017 году было принято решение о разделе «Евросети»: «Мегафон» сохранил юридическое лицо сети и примерно половину из 4 тыс. салонов, «Вымпелком» забрал другую половину и выплатил «Мегафону» 1,25 млрд руб.
«Связной» создавался предпринимателем Максимом Ноготковым. После кризиса 2014 года Ноготков столкнулся с невозможностью обслуживать долги перед кредиторами. Долги группы Trellas, объединявшей активы Ноготкова, выкупила группа Solvers Олега Малиса, брата Александра Малиса. Через некоторое время Олег Малис установил контроль над «Связным», решив проблемы с остальными кредиторами. В 2017 году сразу после появления информации о разделе «Евросети» начались переговоры о будущем объединении «Евросети» и «Связного». Сделка была заключена в апреле 2018 года: «Мегафон» получил 25,1% акций объединённой компании, оставшаяся доля принадлежит структурам Олега Малиса.
1
