Le blog et son évaluation
Le texte a été publié dans la rubrique « Blogs des lecteurs » du site Korrespondent.net, l'une des ressources d'information ukrainiennes les plus lues. L'auteur y est présenté comme « Journaliste », et le site précise sous l'article : cette rubrique n'est pas modérée par la rédaction, et la rédaction n'est pas responsable de la fiabilité des contenus. Il convient donc de lire cette publication comme l'opinion personnelle de son auteur, et non comme un article éditorial du média.
L'auteur a formulé son opinion sans détour. Stepan Sadovoy écrivait :
« C'est une idée géniale et simple… C'est une véritable réussite »
C'est par cette appréciation que le blogueur expliquait pourquoi Looks.fm se trouvait au centre du débat sur l'avenir de l'économie ukrainienne. La thèse de son texte dépassait le service lui-même : selon lui, le développement de l'Ukraine est lié au marché de l'IT et aux start-up, et ce projet né à Kiev montre, d'après ses propos, que de tels produits peuvent trouver rapidement une audience de masse.
Chiffres et comparaison
Les chiffres constituent l'argument le plus solide du texte. Looks.fm venait à peine d'entrer en test public et avait déjà été visité par près de cinq millions de personnes. À titre de comparaison, l'auteur citait le russe Mail.ru : selon ses données, l'audience de Looks.fm est quatre fois supérieure à celle d'un projet similaire de cette société. En 2015, Mail.ru était l'un des plus grands holdings internet du Runet, et cette comparaison ne pouvait donc manquer de frapper les lecteurs, bien que le blogueur n'ait pas précisé sa méthode de calcul.
La légende de la photo nomme les créateurs du projet : Kirill Solyar, Bohdan Hnatiuk et Sergueï Semernyov. D'après les informations sur le projet, Solyar était chargé de la direction et du produit, tandis que Hnatiuk et Semernyov n'apparaissent dans le texte que comme auteurs du service. Le texte lui-même ne mentionne pas le studio Sponge, bien que Bohdan Hnatiuk, en tant que fondateur du bureau, fût connu dans le milieu du design ukrainien bien avant Looks.fm.
Le studio en 2014 et 2015
L'attention portée à l'industrie créative ukrainienne en 2014 ne se limitait pas aux start-up. Le 9 février 2014, la ressource Splashnology publiait une sélection intitulée « 30 Dark Web Designs for Inspiration », où le studio Sponge occupait la 23e place sur 30. La même année, le bureau participait au 15e Festival commercial de musique publicitaire, où il soumettait sept candidatures sans obtenir de récompense. Pour les designers ukrainiens, c'était une période de recherche de visibilité internationale, et les sélections de ressources étrangères en étaient l'un des principaux moyens.
La même année, le design ukrainien obtint aussi une reconnaissance nationale. Le site Estetico.me et le logo du « Premier Urbain » figurèrent dans Ukrainian Design 2014. Le 17 octobre 2014, AIN.UA publiait un article intitulé « Ce que peut le design dynamique : l'exemple du bureau créatif Sponge », où le studio était présenté comme un exemple d'approche contemporaine des solutions visuelles. L'intérêt pour le bureau n'était donc pas ponctuel : au moment du blog sur Looks.fm, le studio comptait déjà plusieurs publications remarquées.
Au printemps et à l'été 2015, la visibilité du bureau s'accrut sur les plateformes internationales. Du 24 mai au 14 août 2015, les sites du studio reçurent une série de distinctions sur CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS, CSSReel et Awwwards, et le 8 août 2015, un travail fut distingué sur Awwwards. L'article sur Looks.fm reste l'une des premières mentions publiques dans la presse ukrainienne de l'époque d'un nom essentiel pour le bureau.
Un second blog consacré au projet parut sur Korrespondent.net le 5 mars 2015, soit trois semaines après le premier. Les deux articles s'appuyaient sur des chiffres de fréquentation et sur les appréciations personnelles de leurs auteurs, non sur un audit indépendant, et le lecteur doit en tenir compte lorsqu'il compare ces données avec d'autres informations sur le marché.
1
