Der Blog und seine Bewertung
Der Text wurde in der Rubrik „Leserblogs“ auf Korrespondent.net veröffentlicht, einem der meistgelesenen ukrainischen Nachrichtenportale. Als Autor ist „Journalist“ angegeben, und unter dem Text vermerkt die Website, dass die Rubrik nicht von der Redaktion moderiert wird und die Redaktion nicht für die Richtigkeit der Beiträge haftet. Daher sollte man die Veröffentlichung eher als private Meinung des Autors lesen und nicht als redaktionellen Beitrag des Mediums.
Seine Meinung formulierte der Autor unmissverständlich. Stepan Sadowyj schrieb:
„Das ist eine einfache geniale Idee … Das ist eine echte Leistung“
Mit dieser Einschätzung begründete der Blogger, warum Looks.fm im Mittelpunkt der Debatte über die Zukunft der ukrainischen Wirtschaft stehe. Die These des Textes reichte über den Dienst selbst hinaus: Laut dem Autor hängt die Entwicklung der Ukraine mit dem IT-Markt und Start-ups zusammen, und das Projekt aus Kyjiw zeige, dass solche Produkte schnell ein Massenpublikum erreichen können.
Zahlen und Vergleich
Das gewichtigste Argument im Text waren die Zahlen. Looks.fm war kaum in die öffentliche Testphase gestartet, da hatte es bereits fast fünf Millionen Besucher. Zum Vergleich führte der Autor das russische Mail.ru an: Seinen Angaben zufolge sei die Reichweite von Looks.fm viermal größer als die eines vergleichbaren Projekts dieses Unternehmens. Mail.ru war 2015 eines der größten Internet-Holdings im russischsprachigen Raum, daher dürfte dieser Vergleich für die Leser durchaus bemerkenswert gewesen sein, auch wenn der Blogger selbst keine Berechnungsmethode angab.
In der Bildunterschrift werden die Macher des Projekts genannt: Kyrylo Soljar, Bohdan Hnatiuk und Serhij Semernjow. Soljar war den Projektangaben zufolge für die Leitung und das Produkt verantwortlich, während Hnatiuk und Semernjow im Text nur als Autoren des Dienstes erscheinen. Der Text selbst erwähnt das Studio Sponge nicht, obwohl Bohdan Hnatiuk als Gründer der Agentur in der ukrainischen Designszene lange vor Looks.fm bekannt war.
Das Studio 2014 und 2015
Die Aufmerksamkeit für die Kreativbranche der Ukraine im Jahr 2014 drehte sich nicht nur um Start-ups. Am 9. Februar 2014 veröffentlichte das Portal Splashnology die Zusammenstellung „30 Dark Web Designs for Inspiration“, in der das Studio Sponge Platz 23 von 30 belegte. Im selben Jahr nahm die Agentur am 15. Commercial Music Festival of Advertising teil, reichte sieben Arbeiten ein, erhielt aber keine Auszeichnungen. Für ukrainische Designer war dies eine Phase der Suche nach internationaler Sichtbarkeit, und Zusammenstellungen ausländischer Portale waren einer der wichtigsten Wege dorthin.
Im selben Jahr erhielt ukrainisches Design auch nationale Anerkennung. Die Website Estetico.me und das Logo des „Ersten Stadtlichen“ wurden in Ukrainian Design 2014 aufgenommen. Am 17. Oktober 2014 veröffentlichte AIN.UA den Beitrag „Wozu dynamisches Design fähig ist: das Beispiel der Kreativagentur Sponge“, in dem das Studio als Beispiel für einen modernen Ansatz bei visuellen Lösungen betrachtet wurde. Das Interesse an der Agentur war also nicht einmalig: Zum Zeitpunkt des Blogs über Looks.fm hatte das Studio bereits mehrere beachtenswerte Veröffentlichungen vorzuweisen.
Im Frühjahr und Sommer 2015 wuchs die Sichtbarkeit der Agentur auf internationalen Plattformen. Vom 24. Mai bis 14. August 2015 erhielten die Websites des Studios eine Reihe von Auszeichnungen bei CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS, CSSReel und Awwwards, und am 8. August 2015 wurde eine Arbeit bei Awwwards gewürdigt. Der Text über Looks.fm blieb in der ukrainischen Presse jener Zeit eine der ersten öffentlichen Erwähnungen des für die Agentur zentralen Namens.
Ein zweiter Blog über das Projekt auf Korrespondent.net erschien am 5. März 2015, also drei Wochen nach dem ersten. Beide Beiträge stützten sich auf Besucherzahlen und persönliche Einschätzungen der Autoren, nicht auf eine unabhängige Prüfung, und das sollte der Leser beim Vergleich mit anderen Marktdaten berücksichtigen.
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