Behance es una plataforma en línea donde diseñadores y estudios publican sus trabajos y el público los valora. En la plataforma, esas valoraciones se llaman appreciations, en esencia son el equivalente a un «me gusta». La animación Madonna ha obtenido 996 valoraciones, 6269 visualizaciones y 47 comentarios. La distinción comisariada «Diseño de Animación» apareció el 22.06.2016, casi un año después de la publicación, y fijó el trabajo en una de las galerías temáticas de la plataforma.
El vídeo se convirtió en el tercer vídeo de imagen del estudio dedicado al branding. En la descripción de Behance, el trabajo está vinculado al servicio Branding & Identity, es decir, a la identidad corporativa y de marca. Los propietarios del proyecto en la plataforma figuran como Sponge Digital & Design y Sponge Space. El propio estudio explicó su intención con una frase que se convirtió en la clave principal de la obra:
Qué sentido se esconde tras las imágenes, que lo decida cada espectador
Este enfoque deja al espectador el papel de intérprete. Las imágenes de la animación no van acompañadas de un texto explicativo, por lo que el significado se compone de la secuencia de planos y del sonido.
Sonido e imágenes
La banda sonora la escribió Alexandro Spotovsky, compositor de San Petersburgo. En una obra donde el sentido se deja deliberadamente abierto, la música desempeña el papel de un segundo lenguaje: marca el ritmo del cambio de imágenes y determina el estado de ánimo con el que el espectador las percibe.
Para el estudio, Madonna no fue su primera experiencia en movimiento. El vídeo Alien, publicado en Behance el 20.08.2014, recibió el 02.09.2014 una distinción en la galería Motion Graphics, que se gestionaba en el marco de Adobe Motion Graphics Served. Así que, cuando llegó Madonna, el estudio ya tenía práctica en proyectos de animación.
Premios en 2015
La animación apareció en medio de una serie de distinciones que el estudio recibía por sus sitios web. Entre el 24 de mayo y el 14 de agosto de 2015, Sponge obtuvo distinciones SOTD (site of the day, «sitio del día») y sus equivalentes en CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS, CSSReel y Awwwards, donde la distinción está fechada el 08.08.2015. Awwwards es uno de los certámenes internacionales de diseño web más conocidos, y figurar en su lista se considera un reconocimiento notable. Para la versión estadounidense del sitio del estudio se sumaron las distinciones One Page Love, BestCSS y CSSDA Special Kudos, esta última el 14.08.2015.
Aún antes, el 05.12.2013, el sitio del estudio recibió una Mención de Honor de Awwwards. En 2014, los trabajos de Sponge también llegaron a Ukrainian Design, el certamen ucraniano de diseño: allí se distinguió el sitio Estetico.me y el logotipo de «Pérviy Gorodskói». Madonna obtuvo el máximo nivel The Very Best of en Ukrainian Design, y con este trasfondo el vídeo se convirtió en la animación más premiada del estudio.
El reconocimiento de la obra se basó también en la mecánica de las publicaciones. Behance, desde 2013, abrió al estudio la posibilidad de mostrar proyectos a una amplia audiencia de diseñadores, y las galerías comisariadas daban a los trabajos una difusión adicional entre la comunidad profesional. Madonna acabó en ambos flujos a la vez: en las valoraciones de los usuarios y en la selección comisariada.
Más adelante
El 21 de septiembre de 2015, Sostav publicó la selección «Los mejores proyectos del verano de Behance», en la que Madonna entró en la sección de motion design. Sostav es un portal ruso de publicidad y marketing, y esa selección supuso otra mención externa del vídeo, que para entonces ya había aparecido en varias plataformas.
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