Behance ist eine Online-Plattform, auf der Designer und Studios ihre Arbeiten veröffentlichen und Zuschauer sie bewerten. Auf der Plattform heißen solche Markierungen appreciations, im Grunde sind sie das Äquivalent zu einem Like. Die Animation Madonna erhielt 996 Bewertungen, 6269 Aufrufe und 47 Kommentare. Die kuratierte Auszeichnung „Animationsdesign“ erschien am 22.06.2016, fast ein Jahr nach der Veröffentlichung, und verankerte die Arbeit in einer der thematischen Galerien der Plattform.
Der Clip war das dritte Imagevideo des Büros, das sich dem Branding widmet. In der Beschreibung auf Behance ist die Arbeit mit der Dienstleistung Branding & Identity verknüpft, also mit Corporate Design und Identität. Als Inhaber des Projekts auf der Plattform sind Sponge Digital & Design und Sponge Space angegeben. Das Studio selbst erklärte die Idee mit einem Satz, der zum wichtigsten Schlüssel der Arbeit wurde:
Welcher Sinn hinter den Bildern steckt, soll jeder Zuschauer selbst entscheiden
Dieser Ansatz lässt dem Zuschauer die Rolle des Interpreten. Die Bilder in der Animation werden nicht durch erklärenden Text begleitet, daher setzt sich der Sinn aus der Abfolge der Einstellungen und dem Sound zusammen.
Sound und Bilder
Die Klangbegleitung schrieb Alexandro Spotovsky, ein Komponist aus Sankt Petersburg. In einer Arbeit, deren Sinn bewusst offen bleibt, übernimmt die Musik die Rolle einer zweiten Sprache: Sie gibt den Rhythmus des Bildwechsels vor und bestimmt die Stimmung, in der der Zuschauer die Bilder wahrnimmt.
Für das Büro war Madonna nicht die erste Erfahrung mit Bewegung. Der Clip Alien, am 20.08.2014 auf Behance veröffentlicht, erhielt am 02.09.2014 eine Auszeichnung in der Galerie Motion Graphics, die im Rahmen von Adobe Motion Graphics Served geführt wurde. Zur Arbeit an Madonna hatte das Studio also bereits Praxis mit Animationsprojekten.
Auszeichnungen im Jahr 2015
Die Animation erschien vor dem Hintergrund einer Reihe von Auszeichnungen, die das Büro für Websites erhielt. Zwischen dem 24. Mai und dem 14. August 2015 erhielt Sponge Auszeichnungen als SOTD (site of the day, „Website des Tages“) und deren Pendants bei CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS, CSSReel und Awwwards, wo die Auszeichnung auf den 08.08.2015 datiert ist. Awwwards ist einer der bekannten internationalen Wettbewerbe für Webdesign, und die Aufnahme in seine Liste gilt als beachtliche Anerkennung. Für die amerikanische Version der Website des Büros kamen Auszeichnungen von One Page Love, BestCSS und CSSDA Special Kudos hinzu, letztere am 14.08.2015.
Noch früher, am 05.12.2013, erhielt die Website des Büros eine Honorable Mention von Awwwards. Im Jahr 2014 gelangten die Arbeiten von Sponge auch zum Ukrainian Design, einem ukrainischen Designwettbewerb: Dort wurden die Website Estetico.me und das Logo des „Ersten Städtischen“ ausgezeichnet. Madonna erhielt die höchste Stufe The Very Best of beim Ukrainian Design, und vor diesem Hintergrund wurde der Clip zur meistausgezeichneten Animation des Studios.
Die Anerkennung der Arbeit beruhte auch auf der Mechanik der Veröffentlichungen. Behance eröffnete dem Büro seit 2013 die Möglichkeit, Projekte einem breiten Publikum von Designern zu zeigen, und kuratierte Galerien gaben den Arbeiten zusätzlichen Lauf im professionellen Umfeld. Madonna befand sich gleichzeitig in beiden Strömen: in den Nutzerbewertungen und in der kuratierten Auswahl.
Weiter
Am 21. September 2015 veröffentlichte Sostav die Zusammenstellung „Die besten Projekte des Sommers von Behance“, in der Madonna in den Bereich Motion Design aufgenommen wurde. Sostav ist ein russisches Portal für Werbung und Marketing, und diese Zusammenstellung wurde eine weitere externe Erwähnung des Clips, der zu diesem Zeitpunkt bereits auf mehreren Plattformen erschienen war.
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