Behance — онлайн-майданчик, де дизайнери та студії публікують свої роботи, а глядачі відзначають їх. На платформі такі позначки називаються appreciations, по суті це аналог лайка. Анімація Madonna набрала 996 оцінок, 6269 переглядів і 47 коментарів. Кураторська відзнака «Анімаційний дизайн» з’явилася 22.06.2016, майже через рік після публікації, і закріпила роботу в одній із тематичних галерей платформи.
Ролик став третім іміджевим відео бюро, присвяченим брендингу. В описі на Behance робота прив’язана до послуги Branding & Identity, тобто до фірмового стилю та айдентики. Власниками проєкту на платформі вказані Sponge Digital & Design і Sponge Space. Сама студія пояснила задум однією фразою, яка й стала головним ключем до роботи:
Який сенс прихований за образами, нехай вирішить кожен глядач
Такий підхід залишає глядачеві роль інтерпретатора. Образи в анімації не супроводжуються пояснювальним текстом, тому сенс складається з послідовності кадрів і звуку.
Звук і образи
Звуковий супровід написав Alexandro Spotovsky, композитор із Санкт-Петербурга. У роботі, де сенс навмисно залишено відкритим, музика виконує роль другої мови: вона задає ритм зміні образів і визначає настрій, у якому глядач їх сприймає.
Для бюро Madonna не була першим досвідом у русі. Ролик Alien, опублікований на Behance 20.08.2014, 02.09.2014 отримав відзнаку в галереї Motion Graphics, яку вели в рамках Adobe Motion Graphics Served. Тож до роботи над Madonna у студії вже була практика анімаційних проєктів.
Нагороди 2015 року
Анімація з’явилася на тлі серії відзнак, які бюро отримувало за сайти. Між 24 травня і 14 серпня 2015 року Sponge отримала відзнаки SOTD (site of the day, «сайт дня») та їхні аналоги на CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS, CSSReel і Awwwards, де відзнака датована 08.08.2015. Awwwards — один із відомих міжнародних конкурсів вебдизайну, і потрапляння до його списку вважається помітним визнанням. Для американської версії сайту бюро додалися відзнаки One Page Love, BestCSS і CSSDA Special Kudos, остання — 14.08.2015.
Ще раніше, 05.12.2013, сайт бюро отримав Honorable Mention від Awwwards. 2014 року роботи Sponge потрапили й на Ukrainian Design, український конкурс дизайну: там відзначили сайт Estetico.me і логотип «Першого міського». Madonna отримала найвищий ступінь The Very Best of на Ukrainian Design, і на цьому тлі ролик став найбільш нагородженою анімацією студії.
Визнання роботи будувалося й на механіці публікацій. Behance з 2013 року відкривав бюро можливість показувати проєкти широкій аудиторії дизайнерів, а кураторські галереї давали роботам додатковий хід серед професійної спільноти. Madonna опинилася в обох потоках одночасно: у користувацьких оцінках і в кураторській добірці.
Далі
21 вересня 2015 року Sostav опублікував добірку «Найкращі проєкти літа від Behance», де Madonna увійшла до розділу моушн-дизайну. Sostav — російський рекламно-маркетинговий портал, і така добірка стала ще однією зовнішньою згадкою ролика, який на той час уже виходив на кількох майданчиках.
1
