Die Veröffentlichung erschien um 10:34 Uhr, ihr Autor Alexander Melnik verzichtete auf eine Nacherzählung des Auftritts. Die Seite besteht aus zwei auf YouTube eingebetteten Videoaufzeichnungen, eine Textabschrift ist im Material nicht enthalten. Die Paradoxien, die Mas vor dem Publikum auflistete, lassen sich daher nur anhand der Aufzeichnung rekonstruieren. Der Vortrag richtete sich an Marketingfachleute, die erstmals mit einem Produkt ins Internet gingen und an die Gesetze der traditionellen Werbung gewöhnt waren.
Der Mann, der den Bannermarkt aufbaute
Oleksii Mas wurde 1974 geboren. 1991 immatrikulierte er sich an der Fakultät für Radiophysik der Staatlichen Universität Kiew – ohne Aufnahmeprüfung, aufgrund seiner Ergebnisse bei Physikolympiaden. In den 1990er-Jahren arbeitete er an einem Forschungsinstitut und bei einer Bank, im September 1997 wechselte er zur Nationalbank der Ukraine, wo er sich mit dem Visa-Prozessing auf der HP-Unix-Plattform befasste. Im Januar 1999 startete er gemeinsam mit Ruslan Dmitrakowitsch das Ukrainische Bannernetz, bekannt als UBS. Die erste Version wurde in drei Wochen in Perl geschrieben, die Kosten beliefen sich auf rund 100 Dollar.
Parallel betrieb Mas weitere Internetprojekte. Am 7. März 2000 wurde er Direktor des „Ukrainischen Portals“, UAPortal, das Alexander Soroka, Alexander Koreschkow und Alexander Barabasch von IP-Telecom gegründet hatten. Im Herbst 2001 gehörte er der Expertenjury des Sun Award an, dessen Ergebnisse am 19. November bekannt gegeben wurden. Auftritte dieser Art waren für Branchenleute jener Zeit normal: Der Markt lernte gerade erst, Werbung im Netz zu messen, und jeder, der reale Zahlen kannte, war ein gefragter Redner.
Die Zahlen, mit denen das Netzwerk arbeitete
In einem Interview vom 21. März 2008 nannte Mas die Größenordnung von UBS: 36 Millionen Einblendungen pro Tag. Ein Bannernetz verkauft Werbeplätze auf einer Vielzahl von Websites gleichzeitig und bringt Werbetreibende mit Ressourceninhabern zusammen. Seine Statistik zeigt daher die Reaktion der Zielgruppe auf Tausende Platzierungen zugleich, und auf solchem Material beruhten die Schlussfolgerungen darüber, wie Werbung in der Praxis funktioniert.
Genau aus dieser Erfahrung erwuchsen auch die praktischen Gespräche über Werbung. Für Marketingfachleute, die gerade erst ins Netz gingen, war die Diskrepanz zwischen Erwartung und Ergebnis das Hauptproblem, und die Themen solcher Vorträge drehten sich darum. Das Video mit dem Vortrag auf dem „Marketing produkt“ hält ein solches Gespräch in seiner ursprünglichen Form fest.
Was danach geschah
Mas’ Internetgeschäft entwickelte sich weiter. Am 22. August 2008 startete der geschlossene Test von Mail.ua, dessen Architekt er war. Das Projekt wurde von der Gruppe „Internet Invest“ unterstützt, die mehr als eine Million Dollar investierte. Am 1. April 2009 fand in Kiew das erste Ukrainische Forum der Internetakteure statt, das spätere iForum, anlässlich des zehnjährigen Bestehens von UBS; es versammelte 1280 Teilnehmer.
Ein Jahr nach dem Vortrag, im Juli und August 2012, ging Mail.ua an die Mail.ru Group über. Inoffiziellen Angaben zufolge kostete der Deal rund 500.000 Dollar, die Zielgruppe des Projekts umfasste etwa 300.000 Nutzer. Die Vizepräsidentin der Mail.Ru Group, Anna Artamonowa, bestätigte den Kauf.
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