Публікація з'явилася о 10:34, її автор Олександр Мельник не став переказувати виступ. Сторінка складається з двох відеозаписів, розміщених на YouTube, і текстового розшифрування в матеріалі немає. Тому самі парадокси, які Мась перелічував перед аудиторією, можна відновити лише за записом. Доповідь була розрахована на маркетологів, які вперше виходили з товаром в інтернет і звикли до законів традиційної реклами.
Людина, яка будувала банерний ринок
Олексій Мась народився 1974 року. Він вступив на радіофізичний факультет Київського державного університету 1991 року, без іспитів, за результатами олімпіад з фізики. У 1990-ті він працював у науковому інституті та банку, а у вересні 1997 року перейшов до Національного банку України, де займався процесингом Visa на платформі HP-Unix. У січні 1999 року разом з Русланом Дмитраковичем він запустив Українську банерну мережу, відому як УБС. Перша версія була написана на Perl за три тижні, а витрати становили близько 100 доларів.
Паралельно Мась вів й інші інтернет-проекти. 7 березня 2000 року він став директором «Українського порталу», UAPortal, який заснували Олександр Сорока, Олександр Корешков і Олександр Барабаш з IP-Telecom. Восени 2001 року він входив до експертного журі премії Sun Awards, підсумки якої підбили 19 листопада. Виступи такого роду були звичайною справою для людей галузі того часу: ринок тільки вчився рахувати рекламу в мережі, і кожен, хто бачив реальні цифри, ставав бажаним доповідачем.
Цифри, з якими працювала мережа
В інтерв'ю 21 березня 2008 року Мась назвав масштаб УБС: 36 мільйонів показів на день. Банерна мережа продає рекламні місця одразу на багатьох сайтах і об'єднує рекламодавців із власниками ресурсів. Тому її статистика показує реакцію аудиторії на тисячі розміщень одночасно, і на такому матеріалі ґрунтувалися висновки про те, як реклама працює на практиці.
Саме з цього досвіду виросли й практичні розмови про рекламу. Для маркетолога, який тільки виходив у мережу, розбіжність між очікуванням і результатом була головною проблемою, і теми подібних виступів будувалися навколо неї. Відео з доповіддю на «Маркетингу продукту» якраз і фіксує таку розмову в її вихідному вигляді.
Що було далі
Інтернет-бізнес Мася розвивався й далі. У серпні 2008 року, 22 числа, стартував закритий тест Mail.ua, архітектором якого він був. Проект підтримала група «Інтернет Інвест», що вклала понад мільйон доларів. 1 квітня 2009 року в Києві пройшов перший Український форум інтернет-діячів, майбутній iForum, приурочений до десятиліття УБС, на ньому зібралося 1280 учасників.
Через рік після доповіді, у липні та серпні 2012 року, Mail.ua перейшов до Mail.ru Group. За неофіційними даними, угода обійшлася приблизно в 500 тисяч доларів, а аудиторія проекту становила близько 300 тисяч користувачів. Віце-президент Mail.Ru Group Анна Артамонова підтвердила покупку.
1
