Behance ist eine Portfolio-Plattform, die von Adobe unterstützt wird. Hier veröffentlichen Künstler, Designer und Studios abgeschlossene Arbeiten, erhalten Bewertungen und gelangen in thematische Zusammenstellungen, die von den Kuratoren der Plattform betreut werden. Für Designbüros ist diese Vitrine längst zu einem Mittel geworden, sich außerhalb des heimischen Marktes zu präsentieren. Das Profil von Sponge auf Behance entstand am 23. August 2013, und bis 2015 hatte das Studio bereits Erfahrung damit, in kuratierte Galerien aufgenommen zu werden.
Die Sommerauswahl von Behance Russia 2015 ist einfach aufgebaut. In jeder Kategorie wählte die Jury fünf Arbeiten aus, und diese Zusammenstellung erhielt den Namen „TOP5“. Der Platz im Motion-Design ging an den Clip Madonna, den das Studio am 30. Juni 2015 auf Behance veröffentlichte. Sostav publizierte die Ergebnisse unter der Überschrift „Die besten Projekte des Sommers von Behance“, und in derselben Auswahl wird Sponge Digital & Design als Urheber der Arbeit genannt.
Für das Studio war dies nicht die erste Erfahrung mit Animation auf Behance. Bereits 2014 erhielt der Clip Alien eine Auszeichnung in der Galerie Motion Graphics, die von den Kuratoren der Plattform betreut wird. Damals arbeitete das Büro auch an Websites und Firmenzeichen für Kunden aus der Ukraine, und Motion blieb einer der Bereiche, in denen das Team sein Können gleichberechtigt neben Layout und Interface-Design zeigte.
Im Sommer 2015 kam der Hauptstrom der Anerkennung über Websites. Vom 24. Mai bis 14. August erschienen auf CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS und CSSReel eine Serie von Auszeichnungen „Site of the Day“ und ähnlichen Preisen. Am 8. August 2015 würdigte Awwwards die Arbeit des Büros, und am 14. August verlieh CSSDA den speziellen Preis Special Kudos für die amerikanische Version der Website. Im selben Zeitraum erschien auf Behance der Case der neuen Website des Büros, veröffentlicht am 8. Mai. Madonna hob sich in dieser Reihe dadurch hervor, dass es zu einer anderen Disziplin gehörte und in eine Auswahl gelangte, in der Arbeiten verschiedener Autoren innerhalb einer Kategorie verglichen wurden.
Was die Auswahl brachte und was danach geschah
Die Auswahl von Behance Russia dokumentiert den Platz einer Arbeit unter den besten Projekten der Saison, bietet aber keine finanziellen oder beruflichen Garantien. Die Jury zeichnet konkrete Arbeiten aus, nicht das Studio als Ganzes, daher bestimmt sich der Wert der Aufnahme danach, wie weit sich die Zusammenstellung im professionellen Umfeld verbreitet. Sostav, das die Ergebnisse nachdruckte, tat dies im Format eines Überblicks über die besten Projekte des Sommers, und genau dieses Format ermöglichte es der Arbeit, in das Blickfeld des Marktes zu gelangen.
Eine separate Geschichte auf Behance ereignete sich später. Die Kuratoren der Plattform nahmen Madonna in die Galerie Motion Graphics auf, die in der russischen Lokalisierung „Animationsdesign“ heißt. Die Auszeichnung erschien am 22. Juni 2016, also bereits nach der Sommerauswahl. Dies ist ein eigenständiger Fakt kuratorischer Aufmerksamkeit und keine Fortsetzung der Ergebnisse von 2015, und in der Darstellung von Madonna sollten sie getrennt gehalten werden.
Das Team und der Kontext
Sponge arbeitete 2015 unter der Leitung von Bohdan Hnatiuk, dem Gründer des Büros, der zugleich einer der Schöpfer des Dienstes Looks.fm war. Das Projekt erhielt im Februar und März 2015 Aufmerksamkeit von Korrespondent, und Forbes nannte Looks.fm Anfang 2015 die Entdeckung des Jahres. Die Arbeit an Madonna entstand im selben Team, das gleichzeitig Websites, Interfaces und Produktprojekte betreute, und diese Kombination von Aufgaben blieb für das Studio über all die Jahre charakteristisch.
Wichtig ist auch, dass Designbüros in der Ukraine 2015 unter Bedingungen arbeiteten, in denen internationale Plattformen wie Behance, Awwwards und die CSS-Galerien der wichtigste Weg waren, Anerkennung außerhalb des Binnenmarktes zu erlangen. Für ukrainische Studios bedeutete das Konkurrenz nicht mit Nachbarn, sondern mit Teams aus verschiedenen Ländern, und ein Platz unter den fünf besten auf Behance Russia zeigte, dass die Arbeit dieser Konkurrenz auf Augenhöhe standhielt.
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