Behance — портфельна платформа, яку підтримує Adobe. Тут художники, дизайнери та студії публікують завершені роботи, отримують оцінки та потрапляють до тематичних добірок, які ведуть куратори майданчика. Для дизайн-бюро така вітрина давно стала способом заявити про себе за межами рідного ринку. Профіль Sponge на Behance з'явився 23 серпня 2013 року, і до 2015 року студія вже мала досвід потрапляння до кураторських галерей.
Літній відбір Behance Russia 2015 року влаштований просто. У кожній номінації журі обрало п'ять робіт, і ця добірка отримала назву «TOP5». Місце в моушн-дизайні дісталося ролику Madonna, який студія виклала на Behance 30 червня 2015 року. Sostav опублікував підсумки під заголовком «Найкращі проєкти літа від Behance», і в цій же добірці згадується Sponge Digital & Design як автор роботи.
Для студії це був не перший досвід анімації на Behance. Ще 2014 року ролик Alien отримав відзнаку в галереї Motion Graphics, яку ведуть куратори майданчика. Тоді ж бюро працювало над сайтами та фірмовими знаками для замовників з України, і моушн залишався одним із напрямів, де команда показувала техніку нарівні з версткою та дизайном інтерфейсів.
Влітку 2015 року основний потік визнання йшов через сайти. З 24 травня по 14 серпня на CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS і CSSReel з'являлася серія відзнак «Site of the Day» та аналогічних нагород. 8 серпня 2015 року Awwwards відзначив роботу бюро, а 14 серпня CSSDA вручив спеціальну нагороду Special Kudos для американської версії сайту. У той же період на Behance з'явився кейс нового сайту бюро, опублікований 8 травня. Madonna в цьому ряду вирізнялася тим, що належала до іншої дисципліни і потрапила до відбору, де порівнювалися роботи різних авторів за однією номінацією.
Що дав відбір і що було далі
Відбір Behance Russia фіксує місце роботи серед найкращих проєктів сезону, але не дає фінансових чи професійних гарантій. Журі відзначає конкретні роботи, а не студію загалом, тому цінність потрапляння визначається тим, наскільки широко добірка розходиться в професійному середовищі. Sostav, передруковуючи підсумки, зробив це у форматі огляду найкращих проєктів літа, і саме такий формат дозволив роботі потрапити в поле зору ринку.
Окрема історія на Behance трапилася пізніше. Куратори майданчика включили Madonna до галереї Motion Graphics, яка в російській локалізації називається «Анімаційний дизайн». Відзнака з'явилася 22 червня 2016 року, тобто вже після літнього відбору. Це самостійний факт кураторської уваги, а не продовження підсумків 2015 року, і в розповіді про Madonna їх варто тримати окремо.
Команда і контекст
Sponge 2015 року працювала під керівництвом Богдана Гнатюка, засновника бюро, який водночас був одним із творців сервісу Looks.fm. Проєкт отримав увагу Korrespondent у лютому та березні 2015 року, а Forbes на початку 2015 року назвав Looks.fm відкриттям року. Робота над Madonna йшла в тій самій команді, яка одночасно вела сайти, інтерфейси та продуктові проєкти, і це поєднання завдань залишалося характерним для студії протягом усіх років.
Важливо й те, що дизайн-бюро в Україні 2015 року працювали в умовах, коли міжнародні майданчики, такі як Behance, Awwwards і CSS-галереї, були головним способом отримати визнання за межами внутрішнього ринку. Для українських студій це означало конкуренцію не із сусідами, а з командами з різних країн, і місце в п'ятірці найкращих на Behance Russia показувало, що робота проходить цю конкуренцію нарівні.
1
