Київський міжнародний фестиваль реклами, відомий як КМФР, 2014 року проходив уп'ятнадцяте. Один із його конкурсів називався Design, і оцінювали там не рекламні ролики, а дизайн: сайти, знаки, упаковку, фірмові стилі. Для студії Sponge цей огляд став помітною подією, бо бюро подало одразу сім заявок. Серед них був логотип Estetico, який в офіційних підсумках значиться під назвою «Estetico logo».
Категорія Corporate Identity відповідає за фірмовий стиль: набір знаків, шрифтів і кольорів, за якими людина впізнає компанію чи проєкт. Логотип для журналу, який сама студія робить і видає, — особливий випадок. Estetico виходить як некомерційне видання Sponge і присвячене мистецтву та естетиці, тому знак для нього був не замовленням клієнта, а власним висловлюванням бюро про те, як воно розуміє візуальну культуру.
Бали на фестивалі виставляло Executive Jury. Робота Sponge отримала 28 балів. Шорт-лист у своїй категорії починався з 61 бала, бронзова нагорода вимагала від 68 балів. Розрив становив понад тридцять пунктів, тому в підсумковому списку призерів логотип Estetico не опинився. Планки нагород у кожній категорії були свої, і порівнювати роботу із сусідніми конкурсами за одним числом не можна, однак різниця з порогом шорт-листа говорить сама за себе.
Журнал, сайт і шлях бюро
Сам журнал у ці місяці жив власним життям. Сайт Estetico.me 2014 року потрапив до числа робіт Ukrainian Design, українського конкурсу, де оцінюють інтернет-проєкти та графіку. Раніше бюро вже показувало тему естетики в роботах «Сяючий символ Estetico» (2013) і «Сайт про красу Estetico», а 2014 року з'явився проєкт «A Website About Art and Aesthetics», який у каталозі студії значиться як робота 2014 року.
Ці проєкти припали на період, коли Sponge помітно зросла в очах галузевих видань. Профіль студії на Behance з'явився 23 серпня 2013 року, і вже наприкінці того ж року бюро отримало Honorable Mention на Awwwards, одному з головних міжнародних конкурсів вебдизайну, де журі відбирає сайти за візуальною якістю та юзабіліті. У лютому 2014 року портал Splashnology включив роботи Sponge до добірки «30 Dark Web Designs for Inspiration», де студія посіла 23-є місце з тридцяти. Такі добірки читають дизайнери по всьому світу, тому публікація працювала на впізнаваність за межами України.
Усередині бюро в ці ж роки вибудовувалися й інші напрями. Богдан Гнатюк, засновник Sponge, був одним із творців сервісу Looks.fm, про який 2015 року писав Korrespondent. Кирило Соляр, керівник і продакт-менеджер Looks.fm, згодом став автором колонки в журналі Goethe-Institut. 2014 року в бюро також з'явилася анімація «Alien», яку 20 серпня 2014 року опублікували на Behance, а 2 вересня відзначили в розділі Motion Graphics Adobe.
Осінь 2014 року
У жовтні 2014 року український портал AIN.UA опублікував матеріал під заголовком «На що здатен динамічний дизайн: приклад креативного бюро Sponge». Текст з'явився тієї ж осені, коли бюро продовжувало вести Estetico, а логотип журналу залишався однією з найдетальніше розібраних робіт студії, хоча на фестивалі він не отримав нагород.
1
