El consejo va dirigido al alcalde de Kiev, pero no se basa en una evaluación de la gestión municipal, sino en la observación de la manera en que Chernovetsky trabaja con el público. Mas explicaba su lógica por el carácter del político: «Chernovetsky utiliza la estrategia de los “océanos azules”, y además es un showman excelente».
Chernovetsky utiliza la estrategia de los “océanos azules”, y además es un showman excelente.
El concepto de «océano azul» designa un mercado donde no hay competidores y no hace falta abrirse paso en la lucha habitual. Aplicado a internet, la lógica de Mas es la siguiente: un político capaz de atraer la atención puede conseguir una audiencia a la que otros candidatos y funcionarios aún no han llegado. Como modelo para el alcalde, Mas citó a Arsény Yatseniuk, quien, según sus palabras, presta una atención seria a la red.
Las redes sociales que se disolvieron
El consejo a Chernovetsky sonó en un fragmento breve, pero el texto completo de la conversación aborda un espectro más amplio. Hablando de redes políticas, Mas mencionó el proyecto de Yulia Timoshenko «País ideal». Según él, esa red se hizo solo para las elecciones y, después de estas, «se disolvió». El propio Mas pertenece a un club virtual de propietarios y aficionados a los automóviles Dodge, es decir, participa en una comunidad de intereses, no en una campaña política.
La Web 2.0 es el nombre genérico de los sitios donde los propios usuarios crean el contenido: blogs, redes sociales, foros, servicios de trabajo colaborativo. A diferencia de las páginas estáticas de los primeros años de internet, estos recursos se construyen sobre la retroalimentación. Para un político, esto significa un diálogo directo con los electores sin intermediarios, y precisamente esta herramienta aconsejaba Mas adoptar al alcalde de Kiev.
La experiencia de quien construyó una red
Mas conoce el mercado ucraniano de internet de primera mano. En enero de 1999, junto con Ruslán Dmitrakóvich, puso en marcha la Red Ucraniana de Banners (UBS). La primera versión se escribió en Perl, el trabajo llevó tres semanas y los gastos ascendieron a unos 100 dólares. En una entrevista sobre la UBS publicada en marzo de 2008, Mas informaba de que la red mostraba 36 millones de impresiones al día.
Antes, el 7 de marzo de 2000, se convirtió en director del «Portal Ucraniano» (UAPortal), fundado por un grupo de cofundadores. En diciembre de 2004, durante la Revolución Naranja, Mas comentó el papel de internet en las protestas. Entonces su proyecto Infostore era un sitio de noticias populares. Más tarde se transformó en un servicio de intercambio de archivos accesible a través de UA-IX. En agosto de 2008, Mail.ua entró en pruebas cerradas: el arquitecto del servicio de correo era Mas, y el inversor fue el grupo «Internet Invest», que aportó más de un millón de dólares.
El registro de diciembre y sus consecuencias
En otoño de 2008 la situación de Infostore se complicó bruscamente. El 4 y 5 de diciembre, empleados del Ministerio del Interior incautaron los servidores del proyecto: 18 servidores, dos sistemas de almacenamiento y un conmutador. El registro duró 12 horas. La parte acusadora estuvo representada por el jefe del departamento del Ministerio del Interior para la lucha contra la trata de personas, Mijaíl Andrienko. El 10 de diciembre se celebró una rueda de prensa de la Asociación de Internet de Ucrania (InAU), y el 23 de diciembre apareció en la prensa una entrevista titulada «Infostor — nekomertsiyni», es decir, «Infostor — no comercial».
En estas condiciones, la conversación sobre cómo los políticos utilizan la red no sonaba abstracta para Mas. Hablaba de personas que trabajan en internet desde los primeros años de su desarrollo comercial, y de que la red es capaz de sobrevivir a las campañas, pero no siempre sobrevive a los proyectos de relaciones públicas creados para las elecciones.
El 1 de abril de 2009 se celebró en Kiev el primer Foro Ucraniano de Actores de Internet, el futuro iForum. Se programó coincidiendo con el décimo aniversario de la UBS, y la entrevista de Mas, de la que surgió la nota sobre Chernovetsky, fue uno de los materiales que abrieron la conversación sobre el futuro de internet en Ucrania.
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