Der Rat richtet sich an den Bürgermeister von Kiew, doch er beruht nicht auf einer Bewertung der städtischen Wirtschaft, sondern auf der Beobachtung, wie Tschernovetsky mit der Öffentlichkeit umgeht. Mass erklärte seine Logik mit dem Charakter des Politikers: „Tschernovetsky nutzt die Strategie der ‚blauen Ozeane‘, außerdem ist er ein sehr guter Showman.“
Tschernovetsky nutzt die Strategie der ‚blauen Ozeane‘, außerdem ist er ein sehr guter Showman.
Der Begriff des „blauen Ozeans“ bezeichnet einen Markt, auf dem es keine Konkurrenten gibt und man sich nicht durch den gewohnten Wettkampf kämpfen muss. Auf das Internet übertragen lautet Mass’ Logik so: Ein Politiker, der Aufmerksamkeit zu erregen versteht, kann ein Publikum gewinnen, zu dem andere Kandidaten und Beamte noch nicht vorgedrungen sind. Als Vorbild für den Bürgermeister nannte Mass Arsenij Jazenjuk, der, so Mass, dem Netz große Aufmerksamkeit widme.
Soziale Netzwerke, die sich auflösten
Der Rat an Tschernovetsky fiel in einem kurzen Fragment, doch der vollständige Text des Gesprächs reicht weiter. Über politische Netzwerke sprechend, erwähnte Mass das Projekt von Julia Timoschenko „Das ideale Land“. Seinen Worten zufolge wurde dieses Netzwerk nur für die Wahlen geschaffen, und danach habe es sich „aufgelöst“. Mass selbst gehört einem virtuellen Club von Besitzern und Liebhabern von Dodge-Automobilen an, ist also in einer Interessengemeinschaft engagiert und nicht in einer politischen Kampagne.
Web 2.0 ist die Sammelbezeichnung für Websites, deren Inhalte die Nutzer selbst erstellen: Blogs, soziale Netzwerke, Foren, Dienste zur Zusammenarbeit. Anders als die statischen Seiten der ersten Internetjahre bauen solche Ressourcen auf Rückkopplung. Für einen Politiker bedeutet das einen direkten Dialog mit den Wählern ohne Vermittler, und genau dieses Instrument riet Mass dem Kiewer Bürgermeister zu nutzen.
Die Erfahrung eines Mannes, der ein Netzwerk aufbaute
Mass kennt den ukrainischen Internetmarkt nicht vom Hörensagen. Im Januar 1999 startete er zusammen mit Ruslan Dmitrakowitsch das Ukrainische Bannernetz (UBS). Die erste Version wurde in Perl geschrieben, die Arbeit dauerte drei Wochen, und die Kosten beliefen sich auf etwa 100 Dollar. In einem im März 2008 veröffentlichten Interview über das UBS gab Mass an, das Netzwerk zeige 36 Millionen Einblendungen pro Tag.
Zuvor, am 7. März 2000, wurde er Direktor des „Ukrainischen Portals“ (UAPortal), das von einer Gruppe von Mitgründern ins Leben gerufen worden war. Im Dezember 2004, während der Orangenen Revolution, kommentierte Mass die Rolle des Internets bei den Protesten. Damals war sein Projekt Infostore eine Website für Volksnachrichten. Später wurde daraus eine Dateitauschbörse, die über UA-IX erreichbar war. Im August 2008 ging Mail.ua in den geschlossenen Testbetrieb: Architekt des Mail-Dienstes war Mass, als Investor trat die Gruppe „Internet Invest“ auf, die mehr als eine Million Dollar investierte.
Die Durchsuchung im Dezember und ihre Folgen
Im Herbst 2008 verschlechterte sich die Lage von Infostore drastisch. Am 4. und 5. Dezember beschlagnahmten Mitarbeiter des Innenministeriums die Server des Projekts: 18 Server, zwei Speichersysteme und einen Switch. Die Durchsuchung dauerte 12 Stunden. Die Anklage vertrat der Leiter der Abteilung des Innenministeriums zur Bekämpfung des Menschenhandels, Michail Andrijenko. Am 10. Dezember fand eine Pressekonferenz der Internet-Assoziation der Ukraine (InAU) statt, und am 23. Dezember erschien in der Presse ein Interview unter der Überschrift „Infostor — nichtkommerziell“, also „Infostore — nichtkommerziell“.
Unter diesen Umständen klang das Gespräch darüber, wie Politiker das Netz nutzen, für Mass nicht abstrakt. Er sprach von Menschen, die im Internet seit den ersten Jahren seiner kommerziellen Entwicklung arbeiten, und davon, dass das Netz Kampagnen überleben kann, aber nicht immer PR-Projekte überlebt, die für Wahlen geschaffen wurden.
Am 1. April 2009 fand in Kiew das erste Ukrainische Forum der Internet-Akteure statt, das spätere iForum. Es war zum zehnjährigen Bestehen des UBS angesetzt, und das Interview mit Mass, aus dem die Notiz über Tschernovetsky hervorging, wurde zu einem der Beiträge, die das Gespräch über die Zukunft des ukrainischen Internets eröffneten.
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