es un portal de negocios ucraniano, y la columna de Mas apareció allí el 2 de febrero de 2016. No es su primer texto en esta plataforma: en abril de 2012 el sitio publicó otra columna suya. Mas es desde hace tiempo una figura conocida en el internet ucraniano. En enero de 1999, junto con Ruslán Dmitrakóvich, lanzó la Red Ucraniana de Banners (UBS); en la primavera de 2000 dirigió el «Portal Ucraniano» (UAPortal), creó Infostore y fue el arquitecto de Mail.ua. Un hombre que recorrió el camino desde los banners hasta los grandes servicios hablaba de emprendimiento no en teoría, y esto se nota en el tono de la columna.
La principal diferencia, según Mas, radica en la velocidad y en los puntos de referencia. El empresario construye su negocio sin prisa y se apoya en modelos que otros ya han probado. El emprendedor, en cambio, busca un camino que nadie ha recorrido antes. Esta división no hace que unas personas sean más importantes que otras. Más bien describe dos trabajos distintos, con riesgos distintos y distinto costo del error.
«Inventores» y «guías»
Dentro de la clase de los emprendedores, Mas distingue dos tipos. Los «inventores» abren grietas en los estándares: encuentran el lugar donde la regla habitual deja de funcionar y proponen algo que antes parecía imposible o innecesario. Los «guías» funcionan de otra manera. Su tarea consiste en llevarse a la audiencia de los competidores, atrayendo a la gente a su plataforma y haciendo que la usen en lugar de los servicios anteriores.
Como ejemplo del segundo tipo, Mas menciona a Facebook. La red social no fue la primera en su nicho, pero logró reunir a usuarios que antes estaban en otros lugares y retenerlos. Para Mas, es un modelo de cómo un nuevo proyecto puede convertirse no solo en una alternativa, sino en un nuevo centro de atracción. La columna, sin embargo, no equipara al inventor con el guía: en ambos casos se trata de la capacidad de cambiar las rutas habituales de las personas.
Tres miedos y veinte minutos al día
En la segunda parte del texto, Mas pasa de la estructura del mercado a la disciplina personal. En su opinión, el principal recurso del emprendedor no es el dinero ni los contactos, sino la atención. Escribe:
«Lo principal es la concentración».
Hay que luchar por ella contra tres miedos. El primero se refiere al comienzo: el proyecto parece demasiado grande y la persona pospone el primer paso. El segundo está relacionado con la continuación: el entusiasmo se desvanece y el trabajo se convierte en rutina. El tercer miedo es el más imperceptible. Consiste en no llevar el proyecto hasta el final, porque cada nueva idea parece más interesante que la actual.
El consejo práctico de Mas es sencillo. Hay que dedicar al proyecto al menos veinte minutos al día, aunque no haya tiempo para lo demás. Además, es útil preguntarse con regularidad algo que el texto destaca aparte: «¿Qué cosas no debo hacer?». Esta pregunta desplaza la atención de lo que hay que hacer a lo que se puede no hacer y, por tanto, libera espacio para lo principal.
Qué pasó después
La columna de 2016 se publicó en un período en el que Mas ya era una figura destacada en los eventos del sector. Desde 2009 participó en la organización del iForum, cuyo primer foro se celebró el 1 de abril de 2009 por el décimo aniversario de la UBS con la participación de 1280 personas. En 2014 elaboró el programa del iForum, y el séptimo foro se celebró el 16 de abril de 2015. En 2016 Mas se convirtió en asesor de «Kyivstar» en tecnologías digitales y, más tarde, según escribió, dirigió durante tres años el laboratorio de innovación del operador. En 2019, según la misma publicación, lanzó «redes sociales artesanales» con fondos de donantes.
El 6 de octubre de 2021, Alexéi Mas falleció en Kiev a los 47 años tras una enfermedad. Su hermano, Víktor Mas, informó de su muerte el 8 de octubre.
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