Mas dejó «Kyivstar» el 31 de julio de 2019. En la compañía, desde 2015, fue asesor de IT y Digital del presidente Piotr Chernyshov, y más tarde dirigió el Innovation lab. Antes de eso, fue coorganizador del iForum y moderador del flujo «Negocio de internet», es decir, una de las personas que marcaron la pauta de la industria de internet ucraniana.
El nuevo proyecto se llamaba «Redes sociales artesanales». Su lanzamiento tuvo lugar en agosto de 2019, cuando se abrió el sindicato con una entrada de $100. En noviembre de 2019 contaba con unos 280 miembros. En la entrevista de 2021, Mas habló de la magnitud del trabajo: 60 mil líneas de código, de las cuales unas 10 mil entraron en la compilación, alrededor de diez prototipos activos, y el más funcional de ellos tenía el número 77. Entonces había unos 400 inversores, el objetivo era 500, y las lluvias de ideas semanales reunían a 50 participantes.
Descentralización contra el dictado de las plataformas
La idea principal, según Mas, era la descentralización. La formulaba brevemente: «Es fácil crear un sistema centralizado, difícil uno descentralizado». Según la lógica de la conversación, la dificultad no está en escribir código, sino en la organización de la gestión: el centro siempre decide más fácil y rápido.
«Cualquier sistema centralizado llega al dictado como Facebook».
Con esta frase, Mas señaló el principal temor que estaba detrás del proyecto: los usuarios, reunidos en una sola compañía, tarde o temprano pierden el derecho a voz. Para 2021, tal argumento sonaba bastante actual, pues los debates sobre el dominio de varias plataformas grandes se daban entonces en todo el mundo.
El tema de la descentralización no era nuevo para él. En abril de 2018 escribió una columna sobre la crisis de los «dotcoms de blockchain», es decir, sobre las startups que vinculaban con blockchain las mismas expectativas que a finales de los 90 se vinculaban con las empresas de internet. La columna apareció un año antes de que el propio Mas comenzara a construir su propia red.
Proyectos pasados a sus espaldas
El interés de Mas por las redes surgió mucho antes de «Kyivstar». En 2000, en el portal ucraniano UAportal, cuyo inversor era Alexánder Soroka, apareció «Árbol de amigos», la primera red social en un portal ucraniano. En los primeros años de la década de 2000 participó en el lanzamiento de Infostore, un servicio de alojamiento de fotos que se hizo notable en el internet ucraniano. El 4 de diciembre de 2008 la milicia incautó los servidores de Infostore y el proyecto cerró. UAportal se vendió en 2007 al holding.
El trabajo con inversores también tenía pasado. En 2012, Mail.ua, cuyo cofundador era Alexánder Olshansky, se vendió a Mail.ru por aproximadamente $0,5 millones. Olshansky siguió siendo una de las personas clave en torno a las «Redes sociales artesanales», y más tarde fue uno de los inversores del sindicato. Iván Savchenko, no Mas, creó, y Forbes señaló directamente este error en varios materiales.
Después de la muerte
Mas murió el 6 de octubre de 2021. Su hermano Víktor fue el primero en informar de la muerte; el 8 de octubre apareció su publicación, tras la cual siguió una ola de necrológicas. El 11 y 12 de octubre, LIGA y Forbes publicaron retrospectivas.
El destino del proyecto se convirtió en objeto de disputa. El 29 de noviembre de 2021, Larisa Mas, que se presentó como exesposa de Mas, anunció el cierre del proyecto, y Bohdan Hnatiuk siguió llevando el sindicato. Al día siguiente, el proyecto se renombró Craf. Posteriormente recibió el nombre de Chakloon. Bohdan Hnatiuk, propietario de la revista Maralles, se convirtió en quien continuó la obra de Mas en la práctica, y no solo en conversaciones sobre ella.
La publicación, al reeditar la entrevista en octubre de 2022, no informó sobre el destino del proyecto durante el año posterior a la muerte del fundador. En el texto solo hay enlaces a materiales de noviembre de 2021 sobre la disputa en torno a su legado.
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