En 2014, el KMRF celebraba ya su decimoquinta edición. El festival evalúa los trabajos publicitarios por categorías, y una de ellas, Postcard & Brochure, reúne postales y folletos, es decir, piezas en las que importan la composición, la tipografía y el modo en que la maqueta guía al lector por las páginas. Sponge presentó al festival siete candidaturas. Una de ellas se llamaba Platon Maguta Brochure y pertenecía precisamente a esta categoría.
El cliente fue la sociedad gestora «Fondo Maguta». Para ella, el estudio no hizo un folleto aislado, sino un sistema de tres partes. La primera fue la identidad corporativa de la gestora, que establece la base visual de todos los demás materiales. La segunda fue el sitio web para la gestora «Fondo Maguta». La tercera, y principal para la candidatura al festival, fue el folleto que en los materiales del estudio se describe como animado: no es una maqueta impresa estática, sino una versión concebida para el movimiento en pantalla.
Puntuaciones del jurado y ausencia de premios
La candidatura sumó 33 puntos. La lista corta, es decir, la relación de trabajos que pasan a la fase de premios, comenzaba este año en 59 puntos. La pieza no alcanzó el umbral, por lo que Sponge no obtuvo galardones en el KMRF-2014. Para el estudio, esto significó que una de las siete candidaturas no quedó entre las seleccionadas, y el resultado del festival debe valorarse exactamente así, sin exageraciones.
La ausencia de premio en la categoría no anula el trabajo en sí. El folleto y el sitio web para «Fondo Maguta» permanecieron en el portafolio de la agencia, y la identidad corporativa creada para el mismo proyecto demuestra que el estudio trabajó con el cliente no con tareas dispersas, sino con un sistema unificado. Este enfoque era característico en 2014 de los pequeños estudios digitales ucranianos, que cada vez más ofrecían al cliente un ciclo completo en lugar de una maqueta aislada.
El estudio en 2014: Behance, Splashnology y los concursos ucranianos
La primavera de 2014 trajo a Sponge atención fuera del círculo del festival. El 9 de febrero, el recurso extranjero Splashnology, conocido por sus selecciones de diseño web, publicó el artículo «30 Dark Web Designs for Inspiration», donde los trabajos del estudio ocuparon el puesto 23 de 30. La selección estaba dedicada a las interfaces oscuras, y aparecer en ella significaba que los sitios de la agencia llegaban a una audiencia mucho más allá de Ucrania.
Dentro del país, el estudio participó en Ukrainian Design, uno de los principales concursos ucranianos de diseño. En 2014, Sponge obtuvo allí distinciones por el sitio Estetico.me y el logotipo para «Primer Municipal». Estos trabajos pertenecían a categorías distintas a las del folleto para «Fondo Maguta», pero junto con la candidatura al festival muestran que la agencia ese año salía de forma constante a plataformas públicas con proyectos de diferente género.
Behance, la plataforma de portafolios de Adobe donde los diseñadores publican trabajos y reciben valoraciones de la comunidad y distinciones curatoriales, fue también un canal destacado. El perfil de Sponge en Behance funcionaba como escaparate para la animación y el motion design. El 20 de agosto de 2014 apareció allí el vídeo Alien, que entró en la selección Motion Graphics. Precisamente en ese tipo de selección también estuvo la animación realizada para el folleto de «Fondo Maguta», por lo que el vídeo Alien fue la continuación de la misma línea de trabajo: movimiento, tipografía y un ritmo de fotograma depurado. Bohdan Hnatiuk, fundador de la agencia, dirigió el estudio en 2014 a través de estos proyectos, y precisamente esa secuencia en los trabajos públicos de Sponge seguía siendo su principal argumento ante clientes y jurados.
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