Le réseau fusionné de Svyaznoy et d'Euroset a commencé à tester de nouveaux noms et formats de magasins dans différentes villes de Russie. C'est ce qu'a rapporté l'agence RNS. Les journalistes ont remarqué l'un des points expérimentaux baptisé « Yes », ouvert à la place d'un magasin Euroset dans l'un des centres commerciaux du sud-ouest de Moscou. Selon la description de RNS, le design extérieur du nouveau magasin diffère peu de celui caractéristique d'Euroset : le mot « Yes » est inscrit en lettres blanches sur une enseigne à fond jaune, à côté du logo dans la même palette de couleurs.
Le nombre total de marques testées et la géographie des tests ne sont pas communiqués. Selon l'agence, « Yes » est la seule marque (demande déposée fin mars) que Svyaznoy tente de faire enregistrer depuis le début de l'année 2019.
Histoire d'Euroset
Euroset a été fondée par les entrepreneurs Evgueni Tchitchvarkine et Timur Artemiev. En 2008, la société a été vendue à l'homme d'affaires Alexandre Mamout, qui a revendu 49,9 % des actions à VimpelCom (marque Beeline, membre du groupe Veon). Quelque temps plus tard, Alexandre Malis a pris la tête de l'entreprise.
En 2012, Euroset a été scindée à parts égales entre VimpelCom et, d'autre part, MegaFon et son principal actionnaire, le holding USM. Par la suite, la part d'USM a été rachetée par MegaFon.
En 2017, la décision a été prise de scinder Euroset. MegaFon a conservé l'entité juridique et environ la moitié des 4 000 magasins du réseau. VimpelCom a récupéré 1 800 magasins et a versé 1,25 milliard de roubles à MegaFon.
Fusion avec Svyaznoy
Svyaznoy a été fondée par l'homme d'affaires Maxime Nogotkov. Fin 2014, Nogotkov a rencontré des problèmes pour rembourser les crédits de ses sociétés. Début 2015, Trellas, la structure faîtière du groupe Nogotkov, est passée sous le contrôle d'Oleg Malis — frère d'Alexandre Malis, qui a racheté les principales dettes de Nogotkov.
En 2017, des négociations ont débuté entre VimpelCom et MegaFon sur une future fusion d'Euroset et de Svyaznoy. L'opération correspondante a été conclue en avril 2018. Selon celle-ci, MegaFon a obtenu 25 % + 1 action de la société fusionnée. La part restante appartient aux structures d'Oleg Malis. SLV est devenu l'actionnaire de contrôle de la coentreprise.
En juin 2018, le directeur général de la société fusionnée, Alexandre Malis, a annoncé que les magasins Euroset seraient transférés sous la marque Svyaznoy ou sous une toute nouvelle marque. Le réseau fusionné comptera 5 500 magasins dans 1 300 villes russes.
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