Promodo.ua a commandé son nouveau site à l'automne 2014. L'agence travaille dans le marketing internet et la promotion de sites dans les moteurs de recherche ; sa page d'accueil n'était donc pas une carte de visite, mais une vitrine de ses propres compétences. Le chantier fut laborieux : pendant sa réalisation, deux directeurs se sont succédé au bureau de Kiev du studio.
Un crash-test suppose que les experts examinent le produit fini sans tenir compte des circonstances. AIN.UA a réuni quatre spécialistes de différents secteurs du marché internet. Dmitri Fedorenko travaille chez Studio7, Anton Karpenko vient de Happy Farm, Sergueï Dovgopoly est lié à FeelGoodLabs et Next.Step. Le quatrième était Mas, et c'est lui qui s'est montré le plus dur.
Logo, signature et trafic mobile
La première remarque concernait l'en-tête du site. Le logo du client a été réduit de moitié, tandis que la signature de Lebedev est restée à sa taille d'origine. Pour une agence qui gagne sa vie sur la reconnaissance de marque, ce déséquilibre sur le premier écran se remarque immédiatement, et l'expert n'a pas cherché à l'atténuer.
La deuxième remarque portait sur l'adaptabilité. La mise en page adaptative ajuste la page à l'écran de n'importe quel appareil, du moniteur au téléphone. Le site de Promodo ne l'était pas, et Mas l'a expliqué par sa propre habitude : « je lis plus sur mobile que sur le web ». En 2015, cet argument décrivait déjà le comportement d'un public qui ouvrait de plus en plus les sites depuis un smartphone, et non le goût personnel du critique.
La troisième remarque s'est révélée la plus mordante. Dans la description des travaux figurait du « lorem ipsum », c'est-à-dire un texte de remplissage conditionnel que les designers utilisent pour garnir les maquettes avant l'arrivée du contenu réel. Mais les légendes se rapportaient à des photos de personnes réelles, et cela est difficile à mettre sur le compte d'un brouillon. Pour un studio qui vend son nom et son goût, cela ressemble à une négligence au stade final.
Un verdict resté dans les mémoires
Mas a formulé sa conclusion finale sans diplomatie. Il a lié son évaluation non seulement à un seul site, mais aussi au retard du studio sur le marché :
« Lebedev et son studio se sont perdus dans la création de sites il y a cinq à sept ans »
L'article se terminait par la note « 3+ ». Pour un magazine habitué aux grands noms, c'est un cas rare où un critique du secteur internet parle d'un maître du design avec une note scolaire, tout en restant dans le cadre de remarques concrètes.
Mas lui-même était un homme dont le nom, dans l'internet ukrainien, était associé à des projets précis. Avec Rouslan Dmitrakovitch, il a lancé le Réseau ukrainien de bannières en janvier 1999 : la première version a demandé trois semaines de travail en Perl et environ 100 dollars de frais. En mars 2000, il a pris la tête du « Portail ukrainien » (UAPortal). Infostore, en décembre 2004, fonctionnait comme un site d'actualités participatives, et Mail.ua, dont il était l'architecte, est passé en 2012 à Mail.ru Group. L'achat a été confirmé par la vice-présidente du groupe, Anna Artamonova.
Et après
En 2015, Mas a poursuivi son travail sur les plateformes du secteur. Le septième iForum, qu'il préparait avec le coorganisateur Alexandre Olchanski, s'est tenu le 16 avril. Au printemps de la même année, Mas a accordé une longue interview à « Computer Review », et en 2016, il est devenu conseiller de « Kyivstar » pour les technologies numériques.
Le 6 octobre 2021, Oleksii Mas est mort à Kiev à l'âge de 47 ans des suites d'une maladie. Son frère Viktor Mas a annoncé sa mort le 8 octobre.
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