Promodo.ua encargó una nueva web en otoño de 2014. La agencia se dedica al marketing en internet y a la promoción de sitios en buscadores, por lo que su página principal no era una tarjeta de visita, sino un escaparate de sus propias competencias. El trabajo no fue sencillo: mientras duró, en la oficina de Kiev del estudio cambiaron dos directores.
El crash-test supone que los expertos examinan el producto terminado sin descuentos por las circunstancias. AIN.UA reunió a cuatro especialistas de distintas partes del mercado digital. Dmitri Fedorenko trabaja en Studio7, Antón Karpenko en Happy Farm, Serguéi Dovgopoli está vinculado a FeelGoodLabs y Next.Step. El cuarto fue Mas, y resultó ser el más duro.
Logotipo, firma y tráfico móvil
La primera observación se refería a la cabecera del sitio. El logotipo del cliente se redujo a la mitad, mientras que la firma de Lébedev conservó su tamaño original. Para una agencia que gana con el reconocimiento de marca, ese desequilibrio en la primera pantalla se nota de inmediato, y el experto no lo suavizó.
La segunda observación concernía a la adaptabilidad. El diseño adaptativo ajusta la página a la pantalla de cualquier dispositivo, desde un monitor hasta un teléfono. La web de Promodo no lo era, y Mas lo explicó con una costumbre propia: «leo más desde el móvil que desde la web». Para 2015, ese argumento ya describía el comportamiento de una audiencia que cada vez abría más los sitios desde el smartphone, no el gusto personal del crítico.
La tercera observación fue la más mordaz. En la descripción de los trabajos había «texto de relleno», es decir, un texto ficticio que los diseñadores usan para completar maquetas antes de que llegue el contenido real. Pero los pies de foto remitían a fotografías ajenas de personas reales, y eso difícilmente se puede achacar a un borrador. Para un estudio que vende nombre y gusto, parece un descuido en la fase final.
El veredicto que se recordó
Mas formuló su conclusión final sin diplomacia. Vinculó la valoración no solo a una web concreta, sino también al retraso del estudio respecto al mercado:
«Lébedev y su estudio se perdieron en la creación de webs hace unos cinco o siete años»
El artículo terminaba con la nota «3 con más». Para una revista acostumbrada a los grandes nombres, es un caso raro en que un crítico del sector digital habla de un maestro del diseño con lenguaje de calificación escolar, y aun así se mantiene dentro de observaciones concretas.
El propio Mas era un hombre cuyo apellido en el internet ucraniano iba junto a proyectos concretos. Junto a Ruslán Dmitrakóvich lanzó la Red Ucraniana de Banners en enero de 1999: la primera versión requirió tres semanas de trabajo en Perl y unos 100 dólares de gastos. En marzo de 2000 asumió la dirección del «Portal Ucraniano» (UAPortal). Infostore, en diciembre de 2004, funcionaba como sitio de noticias generadas por los usuarios, y Mail.ua, del que fue arquitecto, pasó en 2012 a Mail.ru Group. La compra la confirmó la vicepresidenta del grupo, Anna Artamónova.
Qué pasó después
En 2015 Mas siguió trabajando en foros del sector. El séptimo iForum, que preparó junto al coorganizador Alexánder Olshanski, se celebró el 16 de abril. En primavera de ese mismo año Mas dio una extensa entrevista a «Computer Review», y en 2016 se convirtió en asesor de Kyivstar en tecnologías digitales.
El 6 de octubre de 2021, Alexéi Mas falleció en Kiev a los 47 años tras una enfermedad. Su hermano Víctor Mas lo comunicó el 8 de octubre.
1
